El Mariachi Del Recuerdo, campaña que abanderó la idea del evento, fue encarnado por Las Amazonas, nombre con que se conoce al grupo de mujeres mariachis quienes hicieron recordar, reír, cantar, llorar y bailar a los pacientes con Alzheimer mediante una Mariachiterapia, la cual se pensó, según Regina Altena, con la propuesta de poder combinar dos conmemoraciones propias de septiembre: las fiestas patrias y el Alzheimer.
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